Recordando...
Culto al cuerpo: Abercrombie&Fitch.
Una tienda A&F es una guía de comunicación sensorial: dependientes-modelos masculinos y femeninas por todas partes para alegrar la vista, música para estar a la última a un volumen determinado desde un despacho de marketing,
colonia para rociar el establecimiento cada hora, la disposición de la ropa para que el cliente pueda tocar los tejidos... Nada se deja al azar. Todo gira alrededor del bienestar y la experiencia placentera del consumidor.
Abercrombie&Fitch es una marca de culto. Hoy en Barcelona, por poner un ejemplo, vestir A&F es sinónimo de marcar tendencia. Lo mismo que en Londres, donde hace poco han abierto una tienda y la gente se vuelve loca por pagar 40 pounds por una camiseta. Si la compras en internet, asegúrate de que no sea una falsificación, aquí te dejo una
guía práctica para que no te den gato por liebre.
Pero detrás de tanta luz, también hay sombras. Basta con echar un vistazo a la
wikipedia.
- En 2002, A&F sacó una camisa en la que aparecían dos asiáticos sonrientes con sombreros cónicos con el slogan “Wong Brothers Laundry Service: Two Wongs Can Make It White” haciendo un juego de palabras con la pronunciación de la erre por parte de los asiáticos. La compañía pidió perdón y acabó retirándola del mercado tras un boicot de grupos de estudiantes asiaticoamericanos.
- También en 2002, eliminó una línea de tangas para niñas preadolescentes con frases como “Eye Candy” o “Wink Wink”.
- En 2005 vendían camisetas con frases como “¿quién necesita neuronas teniendo estas?” en referencia al tamaño de los pechos y las rubias tontas. También fueron retiradas.
- Para no seguir repitiendo lo que pone la wikipedia sólo añadiré un dato más. A&F ha sido acusada por discriminación contra empleados de minorías étnicas. Este hecho se ha visto reflejado un
episodio de Padre de Familia titulado "Rivalidad de Hermanos", donde Stewie y Brian encuentran un ¿Dónde está Wally? negro en un catálogo de A&F tumbado entre otros modelos blancos.
Pero a pesar de todo, cosas de la vida, Abercrombie&Fitch es una marca de culto. Curisoso, si tenemos en cuenta que en la cultura popular americana se ha creado el término “Aberzombie” para describir a alguien obsesionado con las marcas, con ganas de parecer joven, de moda y masculino, particularmente gays de mediana edad.
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