Archive for June, 2009
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De tú o de usted.
Posted on 29/06/2009 | 6 CommentsEs el eterno dilema. No hay marca que no se haya planteado si habla a sus clientes de tú o de usted. Si estás enfrascado en una campaña, antes de sacar un titular, asegúrate de cómo debes dirigirte al target. Aquí te dejo unos cuantos... -
Ética publicitaria.
Posted on 26/06/2009 | 4 Comments¿Ética publicitaria es una contradicción en los términos? Lo que planteo en este post no es una respuesta, sino muchas preguntas. ¿Cuál es el papel de la publicidad? ¿Qué responsabilidad tiene? ¿Hasta dónde debe ser controlada por algún organismo? ¿Ese organismo debe ser propio o... -
¿Ventanilla o pasillo?
Posted on 24/06/2009 | 4 CommentsTodos hemos visto alguna vez una película en la que estallaba la ventanilla de un avión y succionaba a un par de personas. Sin embargo, si preguntas por ahí si volarías en un avión sin ventanillas, probablemente haya mucha gente que diga que no. Esta... -
Lo que aprendí de la tortuga de mi abuelo.
Posted on 22/06/2009 | 2 CommentsA priori puedes pensar que, tratándose de una tortuga, mi aprendizaje esté relacionado con la velocidad o con tomarse las cosas con calma. Pero no. Siento decirte que mi maestra tenía otra lección preparada para mí. Y es que la tortuga de mi abuelo era... -
Diccionario creativo de la publicidad (versión de bolsillo).
Posted on 18/06/2009 | 1 Comment2.0: victoria razonablemente cómoda. Agencia de publicidad: tienda de campaña. Ahora: completamente fuera de timing. (Ver timing). ASAP: vas tarde. Audiencia: los que se van al lavabo cuando empieza la publicidad.Briefing: dícese de aquel documento que no se puede redactar con claridad. Creativo: pirado, incomprendido.... -
Lo que aprendí del perro de mi vecino.
Posted on 17/06/2009 | 7 CommentsVamos a ser más precisos: no estoy diciendo que mi vecino sea un perro, sino que mi vecino tenía un perro que me sirvió de maestro. En los días de verano, Barcelona se convierte en un pequeño horno que tiene encendido a la vez el... -
Lo que aprendí de mi conejo enano.
Posted on 16/06/2009 | 6 CommentsPues sí, también tuve un conejo enano durante un tiempo. Cuando llegó a mi casa me dijeron que esa bolita suave de color blanco era un conejo enano y me lo creí. Dos meses después me estaba preguntando cómo era posible que un conejo enano... -
Lo que aprendí de mi hámster.
Posted on 15/06/2009 | 4 CommentsHoy es lunes. Los lunes empieza la maratón semanal. La campaña de la marca de piscinas, la presentación del nuevo merchandising, una propuesta para el nuevo pack de galletas… Los briefings, las reuniones y las horas delante del mac se amontonan como la muchedumbre en... -
Mirando a los mamíferos más pequeños del mundo.
Posted on 08/06/2009 | 2 CommentsAunque no te lo parezca todavía, esta entrada va sobre la inspiración y creatividad. Una de las cosas más apasionantes de la profesión de creativo es el instante en que los mamíferos más pequeños del mundo se convierten en deidades del Parnaso. O lo que... -
El misterio de los virales.
Posted on 05/06/2009 | 2 Comments¿En qué radica el éxito de un viral? ¿Existen fórmulas secretas? Ante tanta ignorancia, me quedo con la camiseta de Dave McClure: “viral marketing doesn’t work, tell everyone you know”. El marketing viral está de moda. Y ya no es una moda pasajera. Esta es...
