Archivo June, 2009

De tú o de usted.

  • June 29th, 2009
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Es el eterno dilema. No hay marca que no se haya planteado si habla a sus clientes de tú o de usted. Si estás enfrascado en una campaña, antes de sacar un titular, asegúrate de cómo debes dirigirte al target. Aquí te dejo unos cuantos motivos para hablar de tú y otros cuantos para decantarte [ LEER MÁS ]

Ética publicitaria.

  • June 26th, 2009
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¿Ética publicitaria es una contradicción en los términos? Lo que planteo en este post no es una respuesta, sino muchas preguntas. ¿Cuál es el papel de la publicidad? ¿Qué responsabilidad tiene? ¿Hasta dónde debe ser controlada por algún organismo? ¿Ese organismo debe ser propio o debe haber una censura externa? ¿Quién puede ejercer ese papel [ LEER MÁS ]

¿Ventanilla o pasillo?

  • June 24th, 2009
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Todos hemos visto alguna vez una película en la que estallaba la ventanilla de un avión y succionaba a un par de personas. Sin embargo, si preguntas por ahí si volarías en un avión sin ventanillas, probablemente haya mucha gente que diga que no. Esta es la solución que encontraron unos estudiantes de la Universidad de [ LEER MÁS ]

Lo que aprendí de la tortuga de mi abuelo.

  • June 22nd, 2009
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A priori puedes pensar que, tratándose de una tortuga, mi aprendizaje esté relacionado con la velocidad o con tomarse las cosas con calma. Pero no. Siento decirte que mi maestra tenía otra lección preparada para mí. Y es que la tortuga de mi abuelo era realmente sabia. Cuando salía a buscarla por el jardín, siempre tardaba [ LEER MÁS ]

Diccionario creativo de la publicidad (versión de bolsillo).

  • June 18th, 2009
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2.0: victoria razonablemente cómoda. Agencia de publicidad: tienda de campaña. Ahora: completamente fuera de timing. (Ver timing). ASAP: vas tarde. Audiencia: los que se van al lavabo cuando empieza la publicidad.Briefing: dícese de aquel documento que no se puede redactar con claridad. Creativo: pirado, incomprendido. Cuentas: enemigo en tus propias filas. Descuento: mal menor en tiempos de crisis. E-mail: culpable de que no [ LEER MÁS ]

Lo que aprendí del perro de mi vecino.

  • June 17th, 2009
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Vamos a ser más precisos: no estoy diciendo que mi vecino sea un perro, sino que mi vecino tenía un perro que me sirvió de maestro. En los días de verano, Barcelona se convierte en un pequeño horno que tiene encendido a la vez el grill y la resistencia inferior. El sol rebota todo el día [ LEER MÁS ]

Lo que aprendí de mi conejo enano.

  • June 16th, 2009
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Pues sí, también tuve un conejo enano durante un tiempo. Cuando llegó a mi casa me dijeron que esa bolita suave de color blanco era un conejo enano y me lo creí. Dos meses después me estaba preguntando cómo era posible que un conejo enano hubiese alcanzado el tamaño de un cordero. Me habían dado [ LEER MÁS ]

Lo que aprendí de mi hámster.

  • June 15th, 2009
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Hoy es lunes. Los lunes empieza la maratón semanal. La campaña de la marca de piscinas, la presentación del nuevo merchandising, una propuesta para el nuevo pack de galletas… Los briefings, las reuniones y las horas delante del mac se amontonan como la muchedumbre en el primer día de rebajas en El Corte Inglés. Todo [ LEER MÁS ]

Mirando a los mamíferos más pequeños del mundo.

  • June 8th, 2009
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Aunque no te lo parezca todavía, esta entrada va sobre la inspiración y creatividad. Una de las cosas más apasionantes de la profesión de creativo es el instante en que los mamíferos más pequeños del mundo se convierten en deidades del Parnaso. O lo que es lo mismo, cuando las musarañas se convierten en musas [ LEER MÁS ]

El misterio de los virales.

  • June 5th, 2009
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¿En qué radica el éxito de un viral? ¿Existen fórmulas secretas? Ante tanta ignorancia, me quedo con la camiseta de Dave McClure: “viral marketing doesn’t work, tell everyone you know”. El marketing viral está de moda. Y ya no es una moda pasajera. Esta es una moda que llegó para quedarse. La idea básica consiste en [ LEER MÁS ]