¿Marca blanca o private label?
Siempre me han resultado graciosas las traducciones “afortunadas”. Es típico el caso de las películas. Jaws, Tiburón. True Lies, Mentiras Arriesgadas. Daylight, Pánico en el túnel. Unbreakable, El Protegido. Sleepless in Seattle, Algo para recordar.
Pero estos curiosos (curiosísimos) lingüistas (si es que lo son) no sólo trabajan en el cine. No sé quién es el responsable de la traducción, pero me da que “private label” no es exactamente “marca blanca”.
De hecho “marca blanca” es un mal nombre para definir a la marca que pertenece a una cadena de distribución. Si lo que se buscaba es explicar el significado, habría sido mucho mejor optar por “marca del distribuidor” o “marca genérica” (en la industria farmacéutica ha triunfado esta fórmula: medicamentos genéricos).
En este caso, para ser justos, el problema está también en el nombre en inglés: “private label” tampoco define muy bien el concepto a que hace referencia. Las demás “labels” no son “públicas”, que según creo es lo contrario de privadas.
Bueno, después de estas disquisiciones, te pregunto: ¿consumes marcas blancas o prefieres las de toda la vida? ¿qué es lo que han hecho mal las marcas para que el distribuidor les coma tanto terreno en tan poco tiempo? Y la más importante… ¿crees que algún día conduciremos un coche Hacendado?
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Perdona que no conteste a lo último y glose lo primero.
Yo pensaba que esto de llamar “blanca marca” a la “marca de distribución” era un error que se iba a subsanar con el tiempo. Para mí es una sorpresa ver que ha pasado todo lo contrario: el concepto tiene más fuerza cada día.
Lo de cómo se llame es una tontería, pero lo que implica no. Las marcas blancas están más relacionadas con la compra a granel que otra cosa: los patatas fritas en montones, las aceitunas en tarros de cristal, etc. El marketing que realizan es de cara al distribuidor (ultramarinos Pepe, Chuches Luisito).
Las marcas de distribución son otra cosa. De hecho, llevan utilizando el marketing de cara al público, algo que las “marcas tradicionales” no acaban de querer entender. Es muy fácil decir que los productos “Carrefour” no tienen marca (¿y Carrefour qué es?). Pero no es tan fácil olvidar eso de “nuestros productos tienen un doble control de calidad”, la publicidad que se hace para generar tráfico a los super e hipermercados y, una vez allí, llamar la atención de los clientes dando preferencia a los productos propios con promociones… Pero claro, es que no hacen publicidad, no invierten. Son marcas blancas. ¿Ein? Serán marcas cutres, si quieres, pero marcas al fin y al cabo.
Lo siento, no me lo trago. Los aspectos negativos de las marcas de distribución van por otro derroteros y no tienen que ver con la publicidad (por ejemplo, cómo exprimen a sus proveedores). Por lo tanto, que cada uno reivindique su chusco de pan, pero a mí no quieran engañarme con campañas de publicidad cooperativas que le pintan rabo y cara de diablo a unas empresas que son como el resto. No es que opine una cosa u otra (cada uno tiene su parte de razón), es que estas campañas no hay quien se las crea.
Dicho esto. La fuerza de una buena marca es innegable, no sólo por la cosmética de su imagen, sino por el producto que ofrece. Hay cosas que sólo las quiero de mi marca favorita, y si no, prescindo de ellas. El resto, la mayoría de mis compras, depende de lo apretadito que vaya el mes…
Me encantaría tener un coche Hacendado. ¡¡¡Seguro que lo haría Casa Tarradellas!!!
Estoy hasta la nariz de oír a todo el mundo lo buenos que son los productos Hacendado y sólo poder probarlos cuando me voy de viaje.
Demonios. Dejad de dar donde más duele…
Yo tambien estoy harto de leer y escuchar historias de lo buenisimas que son las marcas blancas (entre las que se encuentra Hacendado), y no lo entiendo, he probado los yogures de esa marca y perdón pero no tienen nada que ver con los Danone. Las marcas blancas son eso, marcas baratas, y no porque no gasten en publicidad porque si gastan (Carrefour, Corte, Inglés, etc) y un mon´ton de dinero, los precios son más bajos porque pertenecen a las Grandes Superficies y ponen ingredientes de más baja calidad, no tienen que pagar por estar en las estanterias, pagan menos a los trabajadores, etc. Por ello las marcas lideres serán siempre eso los lideres del mercado sin ninguna duda.
¡Veo que Hacendado levanta pasiones! Muchas gracias a todos por vuestros comentarios. Especialmente, a Alberto por su bautismo de fuego.
Que conste que estoy con Alberto. Las marcas blancas son lo que son. Lo que ocurre es que hay cosas en las que te da igual que la calidad sera un poco más baja. Y, por otro lado, hay marcas “de las buenas” que no son tan buenas.
Pero, básicamente, lo que no soporto es el discurso (¿discursi?) que están utilizando las marcas tradicionales y las agencias de publicidad que trabajan para ellas.
Sólo les falta decir que las marcas blancas han venido para quitarnos el trabajo, como los inmigrantes.
Me gustaría dejar una noticia que he leído y que es buena para reflexionar sobre el tema. Y donde se dice que hay subsectores, en donde la diferencia en el salario por hora alcanza el 74,16% en el lácteo, el 71,31% en el cárnico y el 40,53% en el de cervezas. Se refiere a la diferencia entre los trabajadores de marcas blancas y los de marcas tradicionales.
Muchas gracias por tu reflexión, Maria Estela.
Alberto solo te diré que hay que diferenciar entre original y copia. Eso pasa en todo, cine, liter.,ropa de marca, y por supuesto entre las marcas blancas y las marcas tradicionales.
Y como decía Benedetti: “lo peor no es el pecado original, sino las fotocopias” :) Muchas gracias por tu aportación, Antonio.
Comparto la idea de Alberto tanto en cuanto las marcas blancas ponen ingredientes de más baja calidad, no tienen que pagar por estar en las estanterias, pagan menos a los trabajadores, etc. Por ello las marcas lideres serán siempre eso los lideres del mercado sin ninguna duda.
Muchas gracias por tu comentario, Natalia. Un saludo.