Estamos en manos de un niño de 6 años. Dice EL PAIS que un 25% de los niños de esa edad tienen su propio móvil y que a los 17 ese porcentaje sube hasta casi el 100%. Son datos referentes a España.

La televisión pierde terreno. Internet sigue su progresión imparable en todos los grupos de edad y eso implica, entre otras cosas, que los padres se sientan más fuera de juego que nunca. Los niños navegan solos y todo lo que tienen de expertos en ese medio, lo tienen de vulnerables ante posibles “ataques”.

Nadie sabe cómo afrontar eso. Prohibir internet es apartar a su hijo del mundo que viene. Dejarle navegar a sus anchas es exponerle a un peligro que no sabe dimensionar.

Difícil dilema. Pero eso es sólo la punta del iceberg. Pronto los móviles serán extensiones mucho más poderosas. Entre los más jóvenes crece la tendencia de grabar vídeos, compartir fotos, chatear…

Nosotros los comunicadores tenemos dos opciones: mirar hacia otro lado (al fin y al cabo no es nuestra guerra) o implicarnos en el tema. Desde nuestra pequeña parcela podemos contribuir a construir entornos seguros, fomentar la responsabilidad en la red y educar a padres e hijos.

No nos darán un león en Cannes por eso, ni un sol en San Sebastián. Pero no nos debería faltar motivación…

Una de las aplicaciones curiosas de Google permite saber en cada momento de qué se está hablando en internet. O al menos, qué es lo que más se busca. Lo que le interesa a la gente, vaya. Se llama Google trends.

Estar al día en un medio que cambia tan rápidamente es muy complicado. Pero no tanto usando Google trends. Puedes consultar cualquier término y ver en un sencillo gráfico con cuánta frecuencia se realiza esa misma búsqueda en varias zonas del mundo y en varios idiomas. Y además, comprobar cómo evoluciona en el tiempo esa búsqueda.

Así por ejemplo, si buscas Obama encuentras que el mayor pico se encuentra en noviembre de 2008, coincidiendo con su victoria y que hasta finales de 2007 no era nadie. O que en febrero de 2008 todo el mundo estaba pendiente del fichaje de Pau Gasol por los Lakers.

Se me ocurre que es una buena manera de ver el estado de salud de una marca. Analizando la curva de búsquedas individualmente o comparando resultados con la competencia.

No es broma, ha sucedido en Sudáfrica. Winston, que así se llama la paloma, recorrió una distancia de 80 kilómetros en poco más de una hora con una tarjeta de memoria atada a su pata. Vía internet, cubriendo el mismo trayecto que la paloma (de Pietermaritzburg a Durban), el mensaje tardó 2 horas y 6 minutos en ser descargado. Eso, usando la compañía líder del país.

La velocidad de la paloma es digna de mención, pero más aún lo mal que está la red en Sudáfrica. Lo que hoy puede parecer una simple anécdota se convertirá en un drama si no se encuentra pronto una solución. Recuerda que el año que viene, Sudáfrica albergará la Copa del Mundo de Fútbol y no me imagino el caos que puede suponer que todos los periodistas que cubran el evento prefieran mandar sus crónicas en paloma mensajera que aventurarse a adjuntarlas en un mail que llegará cuando las rotativas de sus periódicos ya hayan cerrado edición.

Es tan obvio que da rabia. Después del boom que significó el nacimiento y sobre todo la democratización de internet parecía que ya estaba todo inventado. Pero nada más lejos de la realidad. Llegó el 2.0. La interacción que hace posible que las redes sociales sean a día de hoy un fenómeno de masas es lo que se lleva ahora. Todos creamos contenido, todos somos buenos para todo. Pero no te engañes, esto, como cualquier otra cosa, dará paso a la siguiente.

Es significativo que se bautizara esta evolución como 2.0, porque sin decirlo, quedaba implícito que sólo era un paso más. Efectivamente, después del 2.0 ahora ya se habla cada vez más del 3.0 y no creo que tarde demasiado en llegar el 4.0, el 5.0 o el infinito.0.

Damos nombre a la evolución en la red como si se tratara de coches de F1. Eso denota que somos conscientes de que nada permanece inalterable ni un segundo y me parece bien que tengamos esa percepción. Pero me da rabia que sea tan fácil que la gente invente lo que va a ser el 3.0 sin tener ni pajolera idea de lo que significa el 2.0.

Le hemos dado a todo el público un nombre que aún no tiene contenido, con lo que cualquier oportunista puede llenarse la boca con rimbombantes exposiciones de lo que está por venir. Sólo espero que estos Nostradamus de pacotilla no tengan demasiado éxito.

Deja los prejuicios debajo de la cama. Olvida lo que sabes y prepárate para desaprender. Sólo así es posible, lamentablemente no puedo garantizarlo, que no salgas defraudado de este blog. Si me preguntas qué es Jauhow, lo único que puedo responderte es que sigas leyendo. En cuanto lo sepas, te agradecería que te pongas en contacto conmigo y me lo cuentes. Esto me va grande y, evidentemente, tarde o temprano se me va a escapar de las manos. Lo prometo.